研究表明VR全景營銷廣告在內(nèi)容參與、品牌認(rèn)知、品牌行為和品牌整合觀念四個(gè)方面產(chǎn)生品牌提升作用。采用以上指標(biāo)，VR全景營銷廣告比傳統(tǒng)視頻廣告有效1.5到1.8倍，尤其是在產(chǎn)品記憶方面，在所有的品牌測試中，沉浸式VR全景營銷廣告都有效至少8倍，內(nèi)容分享率上至少提高2倍。

VR全景營銷在網(wǎng)上購物方面能大幅降低退貨率，在地產(chǎn)方面降低了樣板房成本和客戶來往看房成本，在汽車方面降低各4S店展示成本，在展覽方面降低廣告主投放展示成本等。

通過VR營銷數(shù)據(jù)的全面收集，廣告主可以獲得用戶關(guān)于產(chǎn)品和現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)需求的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從而可以通過數(shù)據(jù)分析結(jié)果來指導(dǎo)更加科學(xué)的廣告投放，并為未來依據(jù)個(gè)人風(fēng)格定制消費(fèi)體驗(yàn)打好基礎(chǔ)。

國外已有75%的福布斯世界最有價(jià)值的品牌進(jìn)行了VR全景營銷，如可口可樂、麥當(dāng)勞、Dior、豐田、迪士尼、益達(dá)、寶潔、聯(lián)合利華等。而對(duì)于消費(fèi)者來說，大品牌本身就是一個(gè)熟悉的IP，VR全景營銷廣告片普遍時(shí)間較短、制作精良、畫面優(yōu)美又或是情節(jié)有趣，完成度較高，內(nèi)容輕度，能夠受到消費(fèi)者與廣告主的歡迎。越來越多的企業(yè)通過VR介入商品銷售環(huán)節(jié)，突破物理空間的桎梏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的營收和利潤。此外。VR全景技術(shù)在旅游方面的應(yīng)用使用戶在家里就能去到世界各地，感受異國風(fēng)情。美輪美奐的景色、熱情親和的當(dāng)?shù)鼐用?、?yōu)雅情調(diào)的餐廳等通過VR全景呈現(xiàn)出來的畫面都吸引著用戶，使他們不愿僅限于通過這一技術(shù)所看到，勾起了旅游的想法，從而拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

俗話說“上有天堂，下有蘇杭”，來看一下VR全景下的美麗杭州。

（點(diǎn)擊圖片進(jìn)入美麗杭州vr全景）

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隨著時(shí)間的推移，VR全景以一種逐漸進(jìn)入人們的日常生活與工作之中。VR全景平臺(tái)將成為“下一個(gè)流量平臺(tái)”和“最后的媒介平臺(tái)”，廣告向VR全景轉(zhuǎn)移是營銷大趨勢，VR全景將會(huì)是品牌的下一個(gè)突破口。

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